社交媒体传播新闻的特点与趋势

Theore tical Exploration 理论探索

传媒∷M DI 55（下）社交媒体传播新闻的特点与趋势 文/李强

摘要：以网络为平台的社交媒体不断涌现，网络新闻也凭借着社交媒体的及时性和互动性得

到了迅速发展，就目前社交媒体发展的情况来看，存在一些有待完善的地方。本文主要在介绍社

交媒体的基础上，探讨网络时代下的社交媒体与新闻传播的关系及其未来的发展走向，为日后社

交媒体的进一步完善提供一定的参考依据，更好地促进社交媒体的可持续发展，为人们提供更加

优质的服务。

关键词：网络时代社交媒体新闻传播

近年来，随着信息技术的飞速发展，人们获取信息 的途径也从最初的广播、报纸逐步发展到电视、网络。 Facebook 是美国的一个著名的社交网络服务网站，凭借着 内容多样性、互动便捷性以及个性化定制等优势得到了广 大用户的青睐。作为一种典型的社交媒体，Facebook 在新 闻传播方面所起到的作用是不容小觑的。一、社交媒体概述所谓社交媒体，是信息化时代下计算机技术迅速发展的产物，主要指以互联网为载体，实现内容创作、情感交流和信息分享的应用软件。例如，美国的Faceb ook 、中国的人人网等。与社交网络不同，社交媒体更侧重于信息，偏向媒体属性，注重“兴趣”概念。以Faceb ook 为例，该软件最初的设计理念就是为哈佛大学的学生提供一个社交平台，学生注册之后，便可通过该平台进行交流互动，实现信息的实时传递。在社交媒体不断壮大的形势下，人们的生活方式和社会发展都受到了一定程度的影响。随着电视业与互联网的有效融合，电视播出与社交媒体之间也建立了密不可分的联系，以中国一年一度的春节联欢晚会

为例，在中央电视台直播时，社交媒体上的相关互动话题和反馈更是掀起了一番热潮。再比如NBA 总决赛播出时，各大社交媒体上也有诸多用户针对此话题开展互动。由此可见，电视业与互联网已经紧密联系在一起，随着信息化的不断深入，人们可以依靠社交媒体及时地了解社会动态，实现对社会信息的获取需求。

二、社交媒体环境下新闻传播的发展现状和特点随着社交媒体应用范围的不断扩大，网络新闻也增加了多种传播途径。可以说，只要有社交媒体存在的地方，就有网络新闻的传播。1．新闻内容的发布和传播具有实时性。在社会不断

发展的前提下，人们的思想文化也得到了显著提升，为了 满足人们对社会信息的需求，社交媒体日益兴盛，得到了 飞速发展。信息的发布和传播，交流与互动是Facebook 的 主营业务，通过该项业务的有效开展，受众可以第一时间 掌握社会各地发生的新闻。与过去的新闻传播相比，网络 新闻传播不仅能够突破时间和空间的限制，而且对于新闻 的发布者也没有硬性要求，任何人都可以成为信息的发布 者，随时随地与他人共享身边发生的事情。 2．新闻内容在社交媒体中具有良好的互动性。传统 新闻的传播主要是将新闻信息传递给受众，而受众对这些 信息的看法和意见，发布者却无从得知，信息传播的效果 就无法充分掌握。所以，为了将该问题有效解决，如何有 效实现新闻信息传播的互动性引起了媒体部门的高度重 视。在以Facebook 为代表的社交媒体中，发布者与受众实 现了很好的交流和互动，针对社会生活中各类信息所持看 法，都得到了充分交流与沟通，信息发布者便可以充分掌 握受众对该新闻的想法与意见，对新闻的传播效果也有了 一定的了解与掌握。

3．新闻传播文本“碎片化”。随着计算机技术的飞

速发展，“碎片化”已经成为了受众获取社会信息的一74E A 201.