城市宣传片创作的创意表现手法探究与应用

城市宣传片创作的创意表现手法探究与应用

作者：孙晓军

来源：《传播力研究》2017年第11期

摘要：城市宣传片主要就是宣传城市特色和城市文化，这种艺术形式获得成功的关键就是利用的创意表现手法。本文主要论述了城市宣传片创作的创意表现手法探究与应用，从而指导城市宣传片更好的创作。

关键词：城市宣传片；创意；表现手法

城市宣传片主要负责宣传和表达地域文化，刚刚兴起阶段，只是简单的组合图片和解说词，而当今已经做到了声画并茂。此外城市宣传片的表现手法和立足角度也发生了很大的转变，它学习了电视电影的艺术表达方法，并且增添各种新鲜元素，展现出各种艺术风格。探究城市宣传片创作的创意表现手法，可以发挥理论意义和实践指导意义。 一、概述城市宣传片创作的创意

在2000年，在悉尼申奥伸展台上播放了由张艺谋指导的北京申奥宣传片。这个宣传片具有丰富的画面和紧凑的节奏，并且配备具有表现力的音乐，让人们看到一个活力四射的新北京，也成功的表达出北京申奥的理念，这也是我国大众第一次真正的接触城市宣传片。 一部成功的城市宣传片，不仅仅是简单的组合图片和解说词，应该做到声话和谐，不仅要让观众看到城市的外形，还要体现出城市核心精神，将整座城市的精华全部凝缩在城市宣传片当中。利用城市宣传片，可以体现出城市的具体形象，通过这和走过艺术手段可以宣传城市，获得良好的社会效应，有利于城市明确自身发展方向，对外树立良好的形象。此外城市宣传片可以需要各种经典的艺术手法，加强创意表达，正确通过城市宣传片可以将独特的魅力充分展示出来，突出城市宣传片的创意，从而树立良好的城市现象。

城市宣传片不能过于追求新型，导致普通大众无法理解，进而无法接受。城市宣传片的新颖性可以提高人们的观看兴趣，使观众可以更愿意去了解作品内容，并且观看之后还会在观众心中留下深刻的印象。宣传片创意性主要就是巧妙的利用画面和声音，使观众凭借自身的视觉和听觉，可以了解作品要想传达的思想。通过现代人不断的艺术实践，获得越来越多的创意表现手法，艺术创作生生不息，在这个过程中我们会遇到各种新的表现手法，也赋予了经典手法的新含义，这些手法在创作过程中可以交互运用，从而更好的适应欣赏者的审美能力。利用恰当的表现手法，可以使作品的艺术感染力和表现力不断增强。因此本文主要就是在画面和声音两个方面，论述城市宣传片当中利用的创意表现手法。 二、城市宣传片创作的创意表现手法

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（一）以画面为载体的创意表现手法

观众通过画面可以直接观看作品，因此画面效果对于城市宣传片来说十分重要，宣传片的画面效果直接决定着观众对于作品的兴趣与否，通过画面他们才会决定是否需要进一步去了解作品内涵。以下是常用的画面表现手法：

交换不同的景别：导演在拍摄宣传片的时候，串联所有视觉距离镜头，使所有的镜头工共同发挥作用。这种镜头组合方式可以带动观众的情绪发生起伏变化，从而体现出整个城市宣传片的节奏，使城市宣传片当中的各种人、物得到连接。

升降镜头的运用：通过摄像机上下运动拍摄画面，在多个视角将同一个场景表系哦啊出来。通过改编听够的高度和俯角和仰角，可以有效的丰富观众的视觉效果。

利用甩镜头：一个换面结束之后，镜头迅速转入到下一个场景，在实际切换的过程中，会呈现出比较模糊的画面，巧妙的利用这种方式可以让观众感受到空间在转换，并且会起到强调的作用，可以使不同场景的情景并列发生，这样可以实现快速过渡。

利用旋转镜头：通过这种方式可以使主体和背景出现旋转的视觉效果，通常都是利用这种方式表达出人物在旋转过程中眩晕感。

画面队列组接：利用后期剪辑连接两个不同主题的镜头，如果一个镜头画面出现，那么观众就会联想二者的上下关系，发挥出上下呼应的作用。

组接画面的黑白格：一些城市宣传片为了呈现特殊的视觉情境，例如要想表现出相机闪光灯的效果，在组接画面的过程中需要利用白色画格代替闪亮的部分。要想表现思想瞬间挺住，可以利用黑色画格。通过这种剪辑技巧，可以使作品更好的渲染气氛，增强作品的悬念性。 动作组接：以作品的整体创意为基础，利用连贯性组接镜头，镜头转换手段就是用动作的衔接性。通过这种方式，可以衔接呈现方式不同的部分。 （二）以声音为载体的创意表现手法

声音在城市宣传片当中也发挥着不可代替的作用，声音配合画面，可以更好的控制整部城市宣传片的节奏，并且可以更好的表达出城市宣传片的整体情绪。

可以利用声音划分段落：在后期制作当中，可以交替利用解说词和画外音等，这样可以更加自然的实现画面转场，也不会显得太突兀。

未出画面，先闻其声：这种技巧有利于吸引观众的注意力，观众听到标志性的声音，可以对于画面的出现更加期待。

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配乐创意发挥着巨大的作用，呈现一个城市独特文化的过程中，可以利用当地特色音乐作为背景音乐，这样可以在另一个方面体现城市文化，同时也可以更好的烘托画面。 此外“无声”也是一种有效的表现手法，主要用来烘托气氛和心情，可以明显对比有声节奏，可以发挥强烈的感染力。 三、结束语

城市宣传片创作理念不断飞速发展，其拍摄方法和艺术表现手法都具有多样化特点。创意表现手法并不是独立存在的，需要结合其他创作和制作元素，通过反复实践，借鉴优秀的作品，巧妙的运用画面和声音。 参考文献：

[1]方婧睿.我国城市形象宣传片中的视角构建及文化阐释——来自部分城市的案例研究[J].铜陵学院学报，2017（2）：81-85.

[2]董枫，徐逸天.城市形象片的定位和演绎——以电视外宣片《秀山丽水》为例[J].视听纵横，2011（5）：105-106.

[3]乔淑英，陈卓.“美丽三亚 浪漫天涯”的影像解读与建构——以三亚官方旅游资讯网形象宣传片为例[J].旅游纵览月刊，2015（9）.

[4]孙文峰.城市“视觉名片”个性塑造的探索——以湛江城市宣传片为例[J].今传媒，2014（11）：164-165.

（作者单位：镇江电视台）